为什么提倡商标注册要有“前瞻性”？

   实践中，看到很多企业由于对商标知识的不了解而吃了亏，受到挫折，因而感到企业在商标注册上应当具有“前瞻性”。如企业今天生产的是这种产品，几年后可能将要涉足其他产品，应考虑在其他产品类别上先把商标注册。如企业的产品还在研制阶段，还要过1年或者2年上市，同样应先考虑注册商标。再如前面讲到的，企业在申请成立时，就应着手把核准的企业字号在今后要使用的商品类别上注册。既我们通常所说的“小孩（商品）还没有出生就先把名字（商标）取好，并把户口报上（注册）”。但我们有的企业一是商标意识不够，二是存有侥幸心理。有的认为我的产品还没有上市等上市再申请不迟，有的认为等有一定知名度，占有一定市场份额再注册。如前面提到的成都某特种玻璃厂的“宏港”商标被他人注册；再如成都百隆床上用品厂在2000年时生产的“富美家”床上用品在成都的各大商场销售较好，有商场曾给成都百隆厂发函指出不按时供货要承担经济责任，说明产品销售是很好的。但等百隆厂将“富美家”商标申请注册时，通过查询发现相同的商品类别上有已注册的在先的权利“创美家”商标，最终百隆厂只获得富美家拼音商标的注册。再如成都市光荣豆腐厂，成立于1955年，在60、70年代时光荣豆腐的知名度是很高的，记得我读小学时曾排队购买光荣豆腐。但是使用了几十年，在成都蔬菜市场有一定知名度的光荣豆腐却没有进行商标注册，于2003年被他人注册。还有成都某大型玻璃与建筑材料股份公司，在玻璃类别注册了与公司名称一致的商标，该商标行业内有较高的知名度，但在企业将要生产建筑材料时，未及时在建筑材类别注册该商标，造成其建筑材料及木地板商品上失掉与公司名称一致的这个商标。再如哈尔滨某公司金属防盗器材厂生产的“哈飞”防盗门，由于质量好以及有效的广告宣传，其商品市场上受到广大消费者的欢迎，但“哈飞”商标迟迟未注册，等到企业后来想要注册时，才发现已被他人注册，只好改注为“铁马”商标。这种“哈飞”变“铁马”、“富美家”文字商标变为“拼音”商标的教训，企业应尽可能避免的。类似的例子还有很多，如“联想”商标在美国及欧洲被他人注册，山东“菏泽”牡丹在美国被注册，“红塔山”、“康佳”和成都的“郫县豆瓣”等在国外被注册让我们看到，这都是企业缺乏商标意识造成的后果，虽然看似不符合情理，但符合市场经济的游戏规则。
    前瞻性除要求在国内提前考虑注册外，还要考虑如商品今后要进入国外市场则要提前考虑在哪些国家进行商标注册。如果你的商品目前在国外市场已有一定的知名度和市场份额则商标的国外注册更是刻不容缓的事。如在我国家电行业有较高知名度的海信英文商标“Hisense”在德国被他人注册，造成海信家电出口受阻，在谈判商标转让费时，外方开出4000万欧元高价（目前一欧元约合10元人民币），而在欧洲国家申请单一国家商标注册，目前在成都地区办理只需1700欧元左右。
    另外，我国的有效注册商标已超过224万多件，自然人、法人等可以不受类别限制的注册商标，有效注册商标数量的增加很快（我国已连续3年商标申请数量位居世界第一位），申请商标注册与在先权利冲突的可能性也越来越大。
     因此，商标注册中的前瞻性是企业在经营活动中应面对的十分重要的问题。